Mottó:
"De nem igaz, hogy csak azt hallják meg, aki hangosabban kiabál vagy nagyobb anyagi erővel rendelkezik, mivel most már mindenki kiabál."

- Ó, Róma, gyönyörű falak és gyönyörű falatok - mondta a lányom, és felidézte egy Pizzeria feliratát:

Őrült jó pizza, pizzaőrülteknek, őrületes áron!
(Pizza pazza per pazzi di pizza a prezzo pazzo!)

Néhány hónapot töltött csupán az örök városban, idejének zömét a RAI, vagyis az olasz állami televízió könyvtárában töltve és amikor hazajött, a fenti szlogent mondta el legelőször, aztán elővette a floppyt, amelyre szépen felpötyögte a tudatlan atyának az Oltre la pubblicita (Ami a reklám mögött van...) című marketingkönyv (szerk. Marzio Bonferroni, Milano, Il Sole 24Ore, 1996) jónéhány izgalmas fejezetét - magyarul!

Tululu, kedves Wolf Gábor, mégsem kell megtanulnom kínaiul, hogy rámenjen egy egész napom, mint ahogy az előző posztom hozzászólásában javasoltad! :-)

Mert van honnan merítenem, ha a bölcs könyvek meg a tapasztalatom vagy a vastag Kotler nem bizonyulnának elegendőnek!

Így aztán tudom azt is, hogy az üzleti kommunikáció kínálati oldalán, a kereslethez viszonyítva, harmincszoros többlet mutatkozik.

Azaz veszettül jól kell írnunk, beszélnünk ahhoz, hogy meghallgassanak!
Tényleg Gábor, egy kis pizzával megkínálhatlak?
Esetleg más valami? Mondjuk Farkasrántotta?

Az igazi farkas: El Lobo - A farkas, vagyis Bognár László - Bognár Stúdió

***

Azóta számos írásom született a reklámról, íme egy kis ízelítő:

• A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!
• Ötven fölött egy senki leszel
• Puzsér odapörkölt a reklámiparnak
• Figyelemgazdaság: melyik út vezet az olvasóhoz?

Mottó:
A háború a politika folytatása más eszközökkel. A béke pedig a háború folytatása szintúgy más eszközökkel.

Trout és Ries, a gerillamarketing témájában is jeles szerzőpáros, előszeretettel hivatkoznak Clausewitz-re. Én szívesebben hivatkozom Stromfeld Aurélra, aki villámháborús, rajtaütésszerű hadmozdulataival írta be nevét a hadtörténelembe.
A két világháború között Stromfeld északi hadjárata egyenesen tananyag volt a Francia Katonai Akadémián, pedig az akkoriban sem tartozott a toprongyos hírnevű intézmények közé.

Ennyit a magyar (gerilla)hadviselés előzményeiről.

De a háború után a béke jő, és amikor a célját elért gerilla egy asztalhoz ül korábbi ellenfeleivel (konkurenseivel), már komoly illetlenségnek számít a kézigránátok hajigálása!

Klaszter próba

Mindez arról jut eszembe, hogy most, amikor a Golden Blog verseny legjobb Üzleti tíz helyezettje közé "harcolta be magát" ez a blogom, akkor a "konkurenseket" tömörítő Dél-Dunántúli Kulturális Innovációs Kompetencia Központ (Kulturális Ipari Klaszter) honlapja ezt hírül adja. (Aranylik-e majd blog-díj Pécs egén? - címlapos hír.)
Ebben az új szervezetben most próbáljuk ki az együttműködés Magyarországon még szokatlan formáját, amely nyugaton a CLUSTER elnevezéssel bír!

Még egy kis gerillamarketing:

• Gerillamarketing – a hatékony, olcsó, kreatív marketing
• Gerillamarketing
• Mallorcán magyar a gerillamarketing
• A gerillamarketing történelme 
• A gerillamarketing lehetőségei a mesterséges intelligencia korában
• Az Index bemutatta, milyen a gerillamarketing a weben
• Gerillamarketing és protest song: nem tetszik a rendszer

Mottó:
"Gyurcsány Ferenc miniszterelnök a laptopja fölé hajolt, s gondosan tanulmányozta a Golden Blog 2007 kiírását. Különösen az Üzleti blog kategóriáját szemlélte óriási figyelemmel, hiszen a gazdaságban kell elérni a valódi fordulatot! El Lobo - A farkas, hm, ez a legjobb, s máris küldte a szavazatot!"

Az új szemlélet fogadtatása (a neten)

Aki azt gondolná, hogy egy-egy új gondolat, szemlélet képviselőjét virággal fogadják, s keblükre ölelik a nyilvánosság addigi éllovasai, az igen ivarérett tévedés áldozata lesz.

A helyzetet, amit az elzárt vagy elzártnak gondolt érvényesülés jelent, igen sokféleképpen lehet megközelíteni: karcos hanggal, folyamatos konfliktus teremtéssel, botránnyal, türelmetlenséggel, de a megfelelő popsik felé történő, lihegő közelítéssel is szokás próbálkozni.

A neten pl., aki a gerillamarketing terén akar egy új szemléletmódot érvényre juttatni - mert már mókásnak tartja azt a felfogást, hogy a gerillamarketing vásárlói véleménynek álcázott valami - szintén az elzárt út jelenségével találkozik. (Teszem azt linket kér, de nem kapja meg a "guruktól".)

Mint Csepeli György írja A meghatározatlan állat c. könyvében (Jószöveg Műhely, 2005, 29. o.):

"... magától semmi sem vált át rosszból jóra, az újért, a jóért harcolni kell, s be kell bizonyítani értékességét, újdonságát. A konfliktus tehát nem egyszerűen a tagadás szelleme, hanem az okos, dinamikus harmónia egyik eleme is."

Így nekem sem lehet más utam, mint bebizonyítani, centrális és szatelit blogjaimmal magam is képes vagyok új nyilvánosságot teremteni, képes vagyok a neten, a mérvadó Google találati táblán élre kerülni (v.ö. az egyik, előző posztombam írt osztagtámadás fogalmával).

Kedves Miniszterelnök Úr!

A helyzet, gondolom, Önnek is ismerős. Én bírom szusszal és győzni fogok!
És Ön?

Te is légy a gerillamarketing harcosa

Mottó:
Hogy miképpen jutottam az első milliárdomhoz?
Vettem egy almát öt centért, s bár nagyon éhes voltam, kifényesítettem, s eladtam tíz centért. A pénzen már két almát vehettem, s bár nagyon éhes voltam... És ez így ment napokig. S ekkor váratlanul meghalt a nagybácsim, s rám hagyott egy milliárdot!

A gerillamarketing szemlélet

A fényes jövő egyszerű útjáról könyv is született, Karrierlift a címe, s lényegét tekintve arról szól, hogy leghelyesebb, ha gazdag nőt veszünk el feleségül.
Ám ha valaki már a házassága megkötése után jut csak a könyvhöz, azon már ez sem segít.

Tehát abból lesz a neten gerillamarketinges, aki az öt centes almát nem tudja eladni tíz centért, s anyagi értelemben veszettül rosszul házasodott.
Vezérblogomban Urbangeri barátom tiszteletét tette egy hozzászólás erejéig, s beszélgettünk kicsit a korszerű gerillákról. Ennek nyomán felállítottam néhány hipotézist. Például:

Normális gerilla nem akar halott gerilla lenni!

Ám tudva, hogy a net népeinek nem erős oldala a kattintgatás, itt most összefoglalom:

• nem önmagában a folyamatos harc a cél, semmi esetre sem a rombolás, a harc csupán eszköz a gondolatok érvényesítéséhez
• a modern gerilla felkészült, többet kell tudnia, mint azoknak, akikkel viaskodik. Ui. ha “csak” annyit tud, mint az ellenfelei, akkor semmi sem indokolja a győzelmét
• a modern gerillaharc lényege az egyén oldaláról: nem szokványos úton (mivel a szokványos úton ez lehetetlen, vagy kibírhatatlanul hosszú folyamat) jutni olyan helyzetbe, pozícióba, hogy hatással lehessen a döntési folyamatokra azokon a területeken, amelyek a gerilla érdeklődésének a középpontjában állanak (ez,  persze lehet anyagi természetű cél is, teszem azt reklámcél)
• társadalmi értelemben: az ellenőrizetlen, de felelős nyilvánosság megteremtése, a demokratikus párbeszédhez szükséges kritikus tömeg elérésének segítése
• korszerű ismeretek, kritikus hangvétel, DEMOKRATIKUS VERSENY kikövetelése - ezek a legfontosabb kulcsszavai

Ha a fentiekből próbálunk eljutni odáig, hogy kiből lesz gerillamarketinges, akkor nagyjából azt válaszolhatjuk: abból, aki a fennálló viszonyokkal elégedetlen, s a progresszió, az alaposabb tudás, a hatékonyság, az együttműködés demokratikus útjai felé masírozna.

Venceremos?

***

És az ászok:

• Gerillamarketing – a hatékony, olcsó, kreatív marketing
• Gerillamarketing
• Gerilla
• Gerillamarketing a Netlexikonban

Egy nagyszerű esküvői fotós

Amikor az ifjú pár fotóst keres az esküvője megörökítésére, két szélső érték között választhatja ki azt.
Ismerőst kér meg, amatőrt, mert így lesz a visszahozhatatlan esemény megörökítése a legolcsóbb, vagy profinak mondott hivatásost "rendel", telefonkönyvből, innen-onnan, vagy a "fényfestő mestert" ismerős ajánlása alapján választja ki .
Kinek jutna eszébe, hogy blogból is tájékozódhatna arról, vajon az esküvői fotós szakmában ki, mennyire érti a mesterségét?
Pedig lehetne! Amikor megtekintésre ajánlom a Nászriporter blogot, akkor nem teszek mást, mint felhívom a figyelmet arra, hogy az esküvői fotózás nem pusztán fényképezőgép kattintgatásból áll!
Abban a blogban szép utazást tehetünk az esküvői fotózás STÍLUSAI között, referenciaként hangulatos képeket szemlélhetünk meg - (amúgy pedig kedvet is kapunk a házassághoz)!
Jó szívvel ajánlom a Nászriporterek blogját!
Ez még akkor is így van, ha a blog, a dolog természetéből adódóan, célját illetően: GERILLAMARKETING.
Ugyanis árva szó nincs ott reklámról, nincs benne olyasmi, hogy feltétlen minket hívjon, mert rettenetesen jók vagyunk, és olyan meg pláne nincsen benne, hogy a konkurencia csupa kutyaütő!
De mégis reklám az a blog, a javából ráadásul, mert kimondatlanul is azt üzeni: cefetül értünk ahhoz, amit csinálunk!

-----

Az ajánlást írta:

Bognár László
Bognár Stúdió reklámügynökség, Pécs - Budapest

***

Más írások a reklámról:

• Ötven fölött egy senki leszel
• Puzsér odapörkölt a reklámiparnak
• Gerillamarketing tipp: a duguláselhárítás példája
• gerillamarketing