Gerillamarketing

2025.feb.19.
Írta: Bognár L Szólj hozzá!

Azt mondta a mesterséges intelligencia, hogy

kandalló és-mesterséges intelligencia

A kép mesterséges intteligenciával készült (Tengr.ai)

Napjainkban ugyanazt a jelenséget tapasztalhatjuk – amikor azt halljuk: az AI szerint - mint egykoron: mutatta a tv, bemondta a rádió, azt írta az újság.
Ezekben az esetekben nem határozta meg a közlő fél, hogy melyik csatornáról, melyik adóról, melyik lapról van szó. A tv, az írott sajtó és a rádió általános, abszolút fogalomként jelent meg.
Ráadásul a tartalom igazsága is megkérdőjelezhetetlennek tűnt sok esetben, kivéve, ha nem szörnyülködés érdekében hivatkoztak valamelyik orgánumra. (Például gyilkosság, rablás, félrelépés esetén.)

Azt mondja az AI

A szakmai fórumokon túl a közbeszédben ugyanez a jelenség üti fel a fejét napjainkban is, amikor a ChatGPT, a DeepSeek, a Perplexity vagy a Mistral AI nyújt valamiféle információt. A közlés egyszerűsít: azt mondta a mesterséges intelligencia, úgy látja az AI.
Csak az a gond, hogy más-más választ kapunk ugyanarról a kérdésről, attól függően, hogy melyik AI változattól reméltük a választ.

A Tienanmen térre van keleti és nyugati válasz is

A különféle válaszokat politikai, kulturális és a felkészítés mélységéről valló különbségek determinálják. Ugyanaz az esemény így lehet vérengzés és a rend helyreállításának színtere is.
De ennél egyszerűbb példával is szembesültem, amikor ugyanazt a kérdést tettem fel a DeepSeek R1 és a ChatGPT 4o számára. Egy mindennapi online marketing kérdésről van szó.

Melyik képet használjuk fel?

A kérdésem ez volt:
Kandallókat kínáló honlap főoldalán melyik kép lesz vonzóbb a vásárlók szemében az alábbi kettő közül?

1.) Egy anyuka a kislányával szeretettel egymásra mosolyog és a háttérben elmosódottan látszik csak egy kandalló tüze.
2.) Egy kanapén egymást átölelve nézi egy fiatal férfi és nő a kandalló tüzét. A kandalló is élesen látszik.

A DeepSeek nem nagyon differenciált, egyértelműen letette a voksát az 1-es kép mellé, ékes szavakkal bizonygatva, hogy:

Az első képen a kandalló elmosódottan, mint kiegészítő elem jelenik meg, ami szimbolikusabb és hangulati. Ez illeszkedik ahhoz, ahogy a vásárlók (főleg nők) a kandallót látják: nem csak műszaki eszköz, hanem az otthon melegségének és összetartásának szimbóluma.

A második képen a kandalló élesen látható, de a pár testbeszédje és a romantikus kontextus eltérítheti a figyelmet a termékről. Emellett a kandalló itt inkább "kellék" lehet, nem a kép fő üzenete.”

A ChatGPT viszont egyesével értékelte a képek előnyei és hátrányit is, differenciált megközelítést alkalmazott. Célcsoport, üzenet, előny és hátrány volt a megközelítése. Majd így foglalt állást:

Ha a cél egy szélesebb közönség (beleértve párokat, fiatalokat is): a második kép jobb választás, mert a kandalló maga is jól látható, és a luxus, kényelem érzését kelti.

Ha elsősorban eladni akartok, akkor a második kép előnyösebb , mert jobban kiemeli a kandallót, és az emberek könnyebben képzelik el magukat ilyen helyzetben. Ha a márkaépítés és a családos érzelmek előtérbe helyezik a célt, akkor az első kép lehet megválaszolni.

Láthatjuk, hogy eme példa esetében a ChatGPT 4o inkább „gondolkozott” igazi marketingesként, mintsem a vetélytársa.
Akkor most mit is mondott az AI? :-)

*****

Írások az AI körül:

Írások a kandalló körül:

Amit gyorsan kérnek, adjuk azonnal

a-gyors-teljesites-elonyei.jpg

A modern világban egyre erősebb az emberek várakozással szembeni türelmetlensége. Legyen szó apró ajándékról, futárral érkező csomagról vagy egy luxusautó átvételéről, a gyorsaság iránti igény egyetemes. Ez a jelenség azonban nemcsak pszichológiai, hanem gazdasági szempontból is jelentős. Nosza, járjuk körbe: miért ilyen fontos a gyors teljesítés, és hogyan használhatja ki ezt egy forgalmazó a siker érdekében.

Miért akarunk mindent azonnal?

Az azonnaliság pszichológiája

Az emberek agya kettős mechanizmussal reagál a várakozásra. Egyrészt ott van az azonnali jutalmazás iránti vágy, amely évezredek óta hozzánk tartozik. Ha egykor vadászat során találtunk élelmet, azt azonnal elfogyasztottuk. Ez a reflex ma is bennünk van: ha megveszünk valamit, azt szeretnénk minél hamarabb birtokolni.

Egy másik tényező a modern kor gyorséletü környezete. A folyamatos online jelenlét és a villámgyors információáramlás hozzászoktatott minket, hogy minden azonnal elérhető legyen. Ezért érezzük idegesítőnek, ha várakozni kell.
Jellemzőként egy marketinges kolléga már úgy egy évtizeddel ezelőtt is világgá kürtölte a weben: ami nincs azonnal, az nincs is!

A várakozás hatása az érzelmekre

A türelmetlenség stresszt és frusztrációt okoz. Ezért sokan képesek plusz pénzt áldozni a gyorsabb szolgáltatásért, legyen az egy gyorsabb szállítási opció vagy egy különleges soronkívüli kiszolgálás. Egy luxusautóra várva például sok vásárló hajlandó "kenőpénzt" is fizetni az előnyszerzésért.

Az értékesítők stratégiái: a gyorsaság mint versenyelőny

Gyors kiszolgálás az értékesítési folyamatban

Egy forgalmazó számára éppen a fentiek miatt hatalmas előnyt jelenthet, ha képes gyorsan és hatékonyan kielégíteni a vásárlók igényeit. Az áru azonnali elérhetősége nemcsak az értékesítést gyorsítja, hanem bizalmat is épít. Egy futárszolgálatnál a "másnapos szállítás" már nem előny, hanem alapvető elvárás. Az olyan globális szolgáltatók, mint az Amazon, pontosan erre az igényre építettek hatalmas sikerüket.

Példák a gyorsaságra építő marketingre

E-kereskedelem: az azonnaliság hatalma

Az online kereskedelem világában a gyorsaság kulcsfontosságú. Az AliExpress egyik legnagyobb hátránya éppen a lassú szállítás. Ezzel szemben az Amazon Prime szolgáltatása azt ígéri, hogy a termék már másnap a vásárló kezében lehet.

Autóértékesítés: exkluzivitás gyorsan

A luxusautók piacán az átvétel időpontja gyakran az élmény részévé válik. Azonban a szalonok, amelyek képesek gyorsabban leszállítani az autókat, gyakran előnyben vannak. Azok a vásárlók, akik nem akarnak várni, szívesen fizetnek extrát a gyorsabb kiszolgálásért.

Hazai példa: Koala Autorent

Ha egy vállalkozás színtisztán magyar egy multikkal kitömött szolgáltatási szegmensben, mint amilyen például az autóbérlés piaca, minden rezdülésre, ismeretre figyelnie kell. A most tárgyalt jelenségre is. Ezt onnan szűrhetjük le, hogy például ezt írják honlapjukon:

Bérelj autót már 30 naptól akár évekig nálunk, már 24 órán belül - készletről.

Értjük ugye, cakk-pakk minden elintézve napon belül.
De ugyanez az információ a tartós bérlet esetén is:

Akár már 24 órán belül kézhez kapod.

A gyors teljesítés gazdasági haszna

A gyorsaság növeli az értékesítési volumeneket és csökkenti a versenytársakkal szembeni lemorzsolódást. Egy szolgáltató, amely biztosítani tudja az azonnali és pontos teljesítést, magasabb árakat is kérhet, mert a vásárlók hajlandóak fizetni a kényelmi szempontokért.

Hogyan válik a gyorsaság hűségépítés eszközévé?

A gyors teljesítés nemcsak egyszeri vásárlásokat generál, hanem hűséget is épít. Egy vásárló, aki megtapasztalta, hogy egy adott cég mindig pontosan teljesíti ígéreteit, nagyobb valószínűséggel válik visszatérő ügyféllé.

A gyorsaság kommunikációja

A marketingben a gyorsaság kommunikációja kulcsfontosságú. A "villámgyors szállítás" vagy az "azonnali elérhetőség" értékét egyszerű és könnyen érthető üzenetekkel kell átadni.

Elolvasásra, betekintésre ajánlom:

A legújabb játék: kérdezd meg az AI-t, milyen vagy

ilyen-vagyok-az-ai-szerint.jpg
A Facebookon kerekedik ki éppen a játék: megkérdezzük a mesterséges intelligenciát, a rendelkezésére álló adatok alapján milyennek gondolja az AI a kérdezőt.
Létezik egy általános emnberi tulajdonság, amit a weben "hiúsági keresésnek" nevezünk, amikor is valaki a saját személyére vonatkozó vélemények után kutakodik. Nem kell megijednünk a kifejezéstől, szélsőséges eseteket leszámítva ez normális. (V.ö.: A hiúsági keresés emberi dolog).
Remélve, hogy az én kapcsolódásom a játékhoz még a normálisnak gondolt kategóriába tartozik, ezt a promptot szegeztem a ChatGpt kapujára:

"Képzelj el milyen vagyok a rólam rendelkezésedre álló adatok alapján. (Bognár László, Bognár L, El Lobo neveken futok, törzshelyem a https://bognarstudio.hu, a https://joljarok.hu és aldoménjei valamint a https://gerillamarketing.blog.hu). Szövegben és képben is mutasd meg."

Tovább

Miért fontos a keresőoptimalizálás Budapest piacán?

keresomarketing-diagram, benne keresőoptimalizálás

A keresőmarketing és benne a keresőoptimalizálás (SEO) egyre nagyobb szerepet kap a modern üzleti világban, különösen a budapesti kis- és középvállalkozások számára. Ez a cikk bemutatja, miért érdemes a keresőoptimalizálással foglalkozni, hogyan segíthet a helyi piacon való érvényesülésben, és miért hasznos egy keresőoptimalizáló szakember segítségét igénybe venni. A KAVOSZ adatai szerint 2024 első negyedévének végén Magyarországon 1 976 000 vállalkozást tartottak nyilván, amelyből 415 700 Budapesten működik. Ez a magas vállalkozói létszám fokozott versenyt jelent, különösen az online térben, ahol a keresőoptimalizálás hatékonysága jelentős lehet a siker elérésében.

Mi is az a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás (SEO) célja, hogy egy weboldal előkelő helyen szerepeljen a keresők találati listáján, például a Google-ben. Ezáltal a vállalkozások nagyobb eséllyel érik el a célközönségüket, ami növeli az online látogatottságot és a potenciális ügyfelek számát. A keresőoptimalizálás a keresőmarketing részegysége, amely magában foglalja a weboldal tartalmának, technikai elemeinek és külső hivatkozásainak fejlesztését annak érdekében, hogy a keresőmotorok számára releváns és értékes legyen.

Tovább

A gerillamarketing a mesterséges intelligencia (AI) korában

gerillamarketing-fajtak

A mesterséges intelligencia megöli vagy erősíti a gerillamarketinget?

A gerillamarketing mindig is az egyediségéről és kreativitásáról volt híres. Az alacsony költségvetésű, de nagy hatású kampányok, amelyek gyakran a hagyományos hirdetési eszközökkel szemben azonnal figyelmet követelnek, megkívánják a találékonyságot és a megközelítések újragondolását. A mesterséges intelligencia (AI) korszakában azonban új módszerek és eszközök jelentek meg a marketingesek számára, amelyek hatékonyabb lehetőségeket kínálnak a fogyasztók figyelmének kihasználására és a piacon való előrelépésre.

Tovább
süti beállítások módosítása