Gerillamarketing

2024.aug.18.
Írta: Bognár L 1 komment

Demokratikus vagy manipulatív az internet?

gerillamarketing-szofelho_1.jpgLátod-e, ha át akarnak ejteni vagy befolyásolnának?

Az internet napjaink egyik legnagyobb kommunikációs és információs eszköze. Általános vélekedés szerint "a demokratikus elvek alapján bárki hozzáférhet, bárki megoszthatja a véleményét, és a világ összes információja egy kattintásnyira van". De vajon valóban demokratikus-e az internet, vagy inkább a manipuláció eszköze? Felismered-e, ha át akarnak ejteni, vagy befolyásolnának? Ha igen, hogyan védekezel? És mi a helyzet a hírportálokkal – valóban semlegesek?

Már az általános vélekedés tartalmával is vitába szállhatunk. Mennyiben érvényesül az "egyenlő pályák, egyenlő esélyek" elve, amikor látjuk, hogy a tőkeerős cégek a hirdetéseikkel uralják a pályát. És ez nem csak a keresők felületén, hanem a közösségi felületeken is így van!
Láthatjuk újságírók "vásárlásának" kifinomult módszereit is, ami újabb kérdéseket vet fel. Erről, az Urántoll-díj kapcsán például itt írtam e blogban: Atomlétesítmények és marketingháború.

De ne vesszünk el a részletekben!

Az internet demokratikus jellege

Az internet alapvetően demokratikusnak tűnik, hiszen lehetőséget ad bárkinek, hogy szabadon kifejezze véleményét, információkat osszon meg és értesüljön a legfrissebb hírekről. A közösségi média, a blogok és a fórumok mind olyan platformok, ahol a felhasználók hangot adhatnak nézeteiknek, és ahol a világ bármely tájáról érkező hírek elérhetők. Az információkhoz való hozzáférés szabadsága és a vélemények sokszínűsége valóban demokratikus jelleget kölcsönöz az internetnek.

Az internet manipulációs veszélyei

Bár az interneten való információmegosztás szabadsága vonzó, nem szabad elfelejteni, hogy ugyanazon platformokon keresztül könnyen elérhetők a manipuláció eszközei is. Az álhírek, a dezinformációs kampányok és az algoritmusok által irányított hírfolyamok mind olyan tényezők, amelyek befolyásolhatják a felhasználók gondolkodását. Az internetes hirdetések és a tartalomszűrők által vezérelt algoritmusok gyakran személyre szabott információkat nyújtanak, amelyek megerősítik az előzetes véleményeket, ezáltal zárva a felhasználót egyfajta információs buborékba.

Hogyan ismerheted fel a manipulációt?

A manipuláció felismerése az egyik legfontosabb készség, amit az internetes világban fejleszthetsz. Az álhírek elleni védekezés első lépése a forráskritika. Ellenőrizd, hogy a hír vagy információ, amit olvasol, megbízható forrásból származik-e, és keresd meg az eredeti forrást, ha lehetséges. A dezinformáció gyakran gyanúsan szenzációhajhász címmel rendelkezik, és nincs mögötte konkrét, megbízható hivatkozás.

A tartalmak megosztása előtt érdemes figyelmet fordítani a tények ellenőrzésére és más forrásokkal való összehasonlítására. Az algoritmusok által irányított hírfolyamok esetében pedig próbáld meg tudatosan szűrni az információkat, és keresd az eltérő véleményeket is, hogy tágabb képet kapj az adott témáról.

Védekezési stratégiák

A manipuláció ellen védekezni nem könnyű, de néhány alapvető stratégia segíthet. Használj megbízható forrásokat, és rendszeresen ellenőrizd, hogy a hírportálok, amelyeket olvasol, követik-e az újságírói etika alapelveit. Ne hagyatkozz kizárólag egyetlen hírforrásra, hanem olvass különböző véleményeket és forrásokat is.

Az online jelenléted menedzselése is fontos. Légy tisztában azzal, hogy az algoritmusok milyen adatokat gyűjtenek rólad, és hogy ezek hogyan befolyásolhatják az általad látott tartalmakat. Használj reklámblokkolókat és adatvédelmi beállításokat, hogy minimalizáld a személyre szabott hirdetések és tartalmak hatását.

Mivel érdekel a hirdetések világa is, ezeket nem zárom ki a számítógépemről. Ha már unalomig nyomnak egy-egy fajta reklámot, akkor rászánok pár percet és női alsóneműk, fürdőruhák honlapjait keresem fel. Ez biztosítja számomra, hogy a következő napokban a monitorom tele lesz üde, friss, fürdőruhás lányok képével az unalmas led-izzók és más effélék jelenése helyén.

A hírportálok semlegessége

Sokan úgy gondolják, hogy a hírportálok semlegesek, ám a valóság ennél bonyolultabb. A hírportálok mögött álló cégek gyakran gazdasági vagy politikai érdekekkel rendelkeznek, amelyek befolyásolhatják a hírek tartalmát és azok bemutatását. Fontos, hogy a hírportálokat is kritikus szemmel olvasd, és tudd, hogy melyik portál milyen háttérrel rendelkezik.

Összegzés

Az internet demokratikus lehetőségei mellett jelentős manipulációs veszélyeket is rejt magában. Az álhírek és a dezinformáció elleni védekezés érdekében fontos, hogy fejlesszük a forráskritikát és a manipuláció felismerésére irányuló készségeinket. A hírportálok semlegessége sem garantált, ezért érdemes több forrásból tájékozódni és tudatosan kezelni az internetes információkat.

***

Elolvasásra ajánlom a témában:

Amikor a cégvezetés számára van is, nincs is Cégprofil

pecsi-wolt-futar.jpg

Amikor a WOLT motoros szállítója nekimegy a pécsi polgárnak

Weinreich László, Pécs egyik tiszteletben álló személyisége, akit nemzetközi szinten is elismernek Magyarország jószolgálati képviselőjeként. Különösen a kisgyermekes családok körében népszerű, hiszen a Mikulás ünnepek alkalmával szervezett akciói révén sokan ismerik.

Weinreich László a Facebook oldalán osztotta meg, hogy a WOLT egyik motoros futára a járdán közlekedve (!) elsodorta őt, és a kezéből kiütötte a telefonját. A futár nem igazolta magát, és nem fedte fel kilétét.

Tovább

A gerillamarketing lehetőségei a klímaválság ellen

globalis-felmelegedes.JPG

Az utóbbi évtizedekben a klímaválság egyre égetőbb kérdéssé vált, amely az egész világot érinti. A globális felmelegedés, a szélsőséges időjárási jelenségek és a természeti katasztrófák mindennapi realitássá váltak. Ebben a kihívásokkal teli környezetben az emberek figyelmének felkeltése és a cselekvésre való ösztönzés kulcsfontosságú. Itt lép be a képbe a gerillamarketing, amely kreatív, költséghatékony és gyakran meghökkentő eszközeivel képes lehet hatékonyan kommunikálni a klímaváltozás sürgető problémáját.

Mi is az a gerillamarketing?

A gerillamarketing olyan marketingstratégia, amely szokatlan, kreatív és sokszor provokatív módszereket alkalmaz, hogy kis költségvetéssel nagy hatást érjen el. Alapvetően az a célja, hogy meglepje és megmozgassa a közönséget, és ezáltal növelje a márka vagy az üzenet ismertségét. Az ilyen típusú marketing gyakran támaszkodik az emberek spontán reakcióira és a közösségi média vírusszerű terjedésére.

Gerillamarketing a klímaválság elleni küzdelemben

A klímaváltozás, a klímaválság elleni küzdelemben a gerillamarketing számos lehetőséget kínál. Először is, képes nagy figyelmet irányítani a problémára, amely az első lépés a tudatosság növelésében és a cselekvésre való ösztönzésben. Például egy látványos utcai művészeti installáció vagy egy meglepő flashmob azonnal felkeltheti az emberek érdeklődését és érzelmi reakcióját.

Példák a sikeres kampányokra

Az utóbbi években számos sikeres gerillamarketing kampány indult a klímaváltozás elleni küzdelem jegyében. Az egyik legismertebb az Ice Bear Project, amely egy életnagyságú jegesmedve szobrot állított fel London központjában. A medve fokozatosan olvadt el, szimbolizálva az Északi-sarkon zajló drámai változásokat. Az installáció nemcsak látványos volt, hanem érzelmileg is megragadta az embereket, és hatékonyan hívta fel a figyelmet a globális felmelegedés problémájára.

Egy másik példa a Greenpeace által indított kampány, amelyben aktivisták "olajfoltokat" helyeztek el forgalmas városi területeken, jelezve ezzel a fosszilis tüzelőanyagok környezetkárosító hatásait. Az emberek, amikor szembesültek ezekkel a vizuális üzenetekkel, kénytelenek voltak elgondolkodni az autóhasználat és a fosszilis tüzelőanyagok fogyasztásának következményeiről.

jegesmedve-pusztuloban.JPG

Kreatív megoldások és a közösségi média ereje

A gerillamarketing különösen hatékony lehet a közösségi média korában. Az emberek szeretnek megosztani meglepő és kreatív tartalmakat, ami lehetőséget teremt arra, hogy egy jól kivitelezett kampány vírusos terjedéssel érjen el széles tömegeket. Az ilyen kampányok nem csak informálnak, hanem cselekvésre is ösztönözhetik a közönséget, például aláírásgyűjtésekhez, tüntetésekhez vagy fenntartható életmódbeli változtatásokhoz.

Összegzésként

A gerillamarketing innovatív és hatékony eszköz lehet a klímaváltozás, a klímaválság elleni küzdelemben. Kreativitásával és váratlan megoldásaival képes megragadni az emberek figyelmét, növelni a tudatosságot és cselekvésre ösztönözni a társadalmat. Ahogy a klímaváltozás egyre súlyosabb problémát jelent, úgy válik egyre fontosabbá, hogy új és hatékony kommunikációs eszközöket találjunk a probléma kezelésére. A gerillamarketing ebben kulcsszerepet játszhat, új utakat nyitva a környezettudatosság és a fenntarthatóság felé.

***

A témánkba vágó korábbi bejegyzésekből:

A gerillamarketingben mi a buzz marketing

valasszatok.JPG

Buzz marketing, vagyis vírusmarketing

A gerillamarketing egyre népszerűbb módszer a vállalkozások, a különböző szervezetek körében a hagyományos reklámok alternatívájaként. A buzz marketing, vagyis vírusmarketing, ezen belül is az egyik legizgalmasabb és legkreatívabb megközelítés. Cikkünkben bemutatjuk ennek lényegét és előnyeit.

Az új generációknak újgenerációs gerillamarketinget

A buzz marketing, vagy vírusmarketing, az újabb generációs gerillamarketing egyik formája, melyet az online térben használnak a vállalkozások. Célja, hogy egy termék vagy szolgáltatás kapcsán olyan pozitív visszhangot érjen el a fogyasztóknál, hogy azok maguktól terjesszék és ajánlják tovább ismerőseiknek. A nevéből adódóan "vírus" hatású: minél több ember számára válik vonzóvá vagy érdekessé egy tartalom vagy hír, annál gyorsabban terjed és válik népszerűvé.

Nem a buksza teszi a gerillamarketing mestert

A buzz marketing előnyei közé tartozik a viszonylag alacsony költségvetésű kampányok lehetősége, hiszen a fogyasztók által generált pozitív visszajelzések és ajánlások ingyenes reklámot jelentenek. Emellett nagyobb esély van arra is, hogy az üzenet elérje és megragadja a célcsoportot, hiszen az emberek hajlamosak megosztani az érdekes vagy szórakoztató tartalmakat a közösségi médiában.

A vírusmarketing sikerességét azonban nem könnyű garantálni, hiszen sok tényező befolyásolhatja azt, hogy egy tartalom mennyire lesz virális. Fontos a kreativitás, az eredetiség és az aktuális trendek figyelembevétele.

Az üzenetnek is ki kell emelkednie a tömegből és valami újat kell nyújtania a fogyasztóknak ahhoz, hogy valódi hatást érjen el. Összességében a buzz marketing lehetőséget nyújt arra, hogy egy vállalkozás kitörjön a hagyományos reklámstratégia korlátai közül és megmutassa magát egyedi és izgalmas módon. Ha sikerül megragadni a célközönség figyelmét és pozitív élményt nyújtani számukra, akkor nagy eséllyel terjedni kezd majd az üzenetük - végső soron pedig növelheti az eladásokat és erősítheti a márka, a szervezet hírnevét.

***

Témánkról bővebben:

A gerillamarketing 2024-ben: új trendek és régi eljárások

gerillamarketing-szofelho.jpg

A gerillamarketing alapja a kreatív ötlet

A gerillamarketing mindig is a kreativitásból születő nagy ötlet és az újszerűség területe volt.
Talán emlékszel, a gerillamarketing blogban mutattam be, mekkora ötlet volt Orbán Viktor (marketingese) részéről a szegedi kirándulás megkomponálása *.
A nem túl daliás miniszterelnök és a hórihorgas polgármester találkozása a televíziós képernyők népe számára akár kacagásba is torkollhatott volna. Ám a kormány feje írtózatosan nagy sállal érkezett, ami a figyelmet a magasságok különbségéről erre a ruhadarabra terelte.

Ma Magyar Péter napszemüvege körül zajlik az élet. A hatalom nagy igyekezettel próbál fogást találni „árulóján”, s ez az igyekezet nem mindig párosul a politikai marketing és a szellemiség csillagos ötös megoldásaival. Tehát megpróbálták azzal lejáratni Magyart: a napszemüvege női napszemüveg.
Magyar Péter (marketingese) nem arra fecsérelte az időt, hogy de, az férfi szemüveg, hanem licitre bocsátotta a jeles öltözetkiegészítő eszközt. A 10.000 Ft-os kikiáltási ártól már millió fölött a legjobb ajánlat. És hír terjeng belőle szerte a weben! Gerillamarketing ez a javából.

A két példát csupán azért hoztam föl, hogy érzékeltessem: a gerillamarketing alapja a kreatív ötlet.

2024 sem kivétel, számos izgalmas lehetőséget kínál a vállalkozásoknak és a márkáknak. Nézzük meg, milyen új trendek és régi, még mindig hatékony eljárások jelennek meg most a gerillamarketingben!

Új trendek

1. Mesterséges intelligencia

Aki emlékszik a magyar blogélet első lépéseire és visszatekint mondjuk két évtizednyi távolságra, az a szófelhőkre is emlékezni fog. Ahogy a nyitókép mutatja, a mesterséges intelligenciával feltuningolt szófelhő – a gerillamarketing blogé – meghökkentő formákat ölthet napjainkra.
Ez a kép arra hívja fel a figyelmünket, hogy a múlt és a jövő összeölelkezik, az egyszer volt megoldás teljesen új köntösben és könnyűségben jelenik meg az AI átköltésében.

2. AR és VR élmények

Az augmented reality (AR) és a virtual reality (VR) technológiák egyre inkább beépülnek a marketingkommunikációba. Vállalkozások olyan kreatív AR és VR élményeket hoznak létre, amelyek megragadják a fogyasztók figyelmét. Például egy üzlet bemutathatja termékeit egy interaktív AR alkalmazáson keresztül, vagy egy étterem VR-ban mutathatja be a különböző ételeket.

3. Influencer marketing

Az influencerek továbbra is népszerűek, és a gerillamarketingben is fontos szerepet játszanak. Az együttműködés egy ismert influencerrel lehetővé teszi a márkának, hogy elérje a szélesebb közönséget és hiteles módon kommunikáljon. Azonban a 2024-es évben az autentikusság és a hosszú távú kapcsolatok kiépítése lesz a kulcs.

4. Környezettudatosság és fenntarthatóság

A környezettudatosság és a fenntarthatóság iránti igény egyre nő. A vállalkozásoknak lehetőségük van olyan gerillamarketing kampányokat indítani, amelyek hangsúlyozzák a környezetvédelmet és a fenntartható életmódot. Például a vállalkozások közösségi tisztítóakciókat szervezhetnek, vagy újrahasznosított anyagokból készült termékeket promótálhatnak.

Régi maradandó eljárások

1. Utcai művészet és graffitik
Az utcai művészet és a graffitik továbbra is hatékony eszközök a gerillamarketingben. Egy jól elhelyezett graffiti vagy egy színes utcai műalkotás felkelti a járókelők figyelmét és elindítja a beszélgetést a márkáról vagy termékről.

2. Flashmobok és váratlan események

A flashmobok és váratlan események mindig izgalmasak. Egy jól szervezett flashmob vagy egy váratlan, kreatív esemény emlékezetes marad a résztvevők számára, és sokszor virális hatást is kiválthat.

3. Rejtett üzenetek és intrika

A rejtett üzenetek és intrikák továbbra is érdekesek. Például egy vállalkozás titkos üzeneteket rejthet el a városban, amelyeket csak azok találnak meg, akik figyelmesek és kíváncsiak.
Összességében a gerillamarketing 2024-ben továbbra is izgalmas és sokoldalú terület. Az új trendek és a régi, bevált eljárások együtt alkothatnak hatékony kampányokat, amelyek emlékezetesek maradnak a fogyasztók számára.

4. Személyre szabott üzenetek

A személyre szabott üzenetek mindig hatásosak. Például egy vállalkozás a városban elhelyezhet olyan üzeneteket, amelyek a helyi közösséghez szólnak. Ez lehet egy vicces szlogen, egy helyi hírre utaló utalás vagy egy olyan üzenet, amely a városi büszkeséget hangsúlyozza.

Összefoglalva
A gerillamarketing mindig is a kreativitás és az innováció területe volt. Az új trendek és a régi, bevált eljárások együtt alkothatnak emlékezetes kampányokat, amelyek hosszú távon hatnak a fogyasztókra. Legyünk nyitottak az új lehetőségekre, és merjünk kísérletezni a gerillamarketing terén!

*****

Témánkhoz kapcsolódó írások:

Gerillamarketing taktikák: Orbán sálja

 

süti beállítások módosítása